Pareizs vitrīnas, skatloga vai plauktu apgaismojums piesaita klientu uzmanību un rada vēlēšanos iepirkties.
Lai panāktu vēlamo efektu, īpaši svarīgi ir noteikt atbilstošu krāsas temperatūru un gaismas spilgtumu konkrētās preces izgaismošanai.